Les signaux à surveiller
- CTR en baisse continue sur 1 à 2 semaines à budget constant.
- CPC / CPM en hausse et coût par conversion qui grimpe.
- Fréquence (Meta) qui dépasse 2,5–3 sur une audience donnée.
- Taux de conversion stable mais volume qui s'effrite.
Pourquoi ça arrive
Les plateformes diffusent d'abord aux profils les plus réceptifs. Une fois cette audience saturée, il faut soit élargir le ciblage, soit renouveler le message. Sans nouvelle créa, les performances se dégradent mécaniquement.
Comment y remédier
- Renouveler 3 à 5 créas : nouveaux visuels, nouvelles accroches, formats vidéo/carrousel.
- Tester des angles différents (preuve sociale, offre, problème/solution).
- Élargir ou rafraîchir les audiences ; exclure les convertis récents.
- Mettre en place un calendrier de rotation créa (toutes les 2–3 semaines).
Anticiper plutôt que subir
Suivez le CTR par campagne dans le temps et déclenchez la production de nouvelles créas avant la chute. Un cockpit qui remonte automatiquement « CTR faible → fatigue probable » vous fait gagner des semaines de dépense gaspillée.